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[키움증권] 애널리스트 리포트 / 디지털광고 부문 '급성장', 향후 전망과 탑픽종목(19.11.27)(업종동향, 종목분석)
게시일 : 2019.11.27 11:45
광고 전략의 뎁스가 깊어진다
​저마다 방식은 다르지만 답은 확장성
디지털광고 부문 탑픽종목

글로벌 및 국내의 총 광고비는 20년 가까이 지속적으로 성장 추세를 유지해 왔음
급격한 경기하락 또는 경제 불확실성이 대두되지 않는다면 이와 같은 광고비 증가 추세는
기업의 마케팅 강화 활동과 맞물려 안전한 하방을 형성할 것이라 판단​

디지털 시대가 도래하며 광고비 내 디지털 광고비중은 꾸준하게 증가하는데
전략적 매체 플래닝을 통한 효율성을 높이는 경향이 높아지며 전체 광고비 성장 수준은 낮은 상태이지만
모바일 광고를 필두로 하여 디지털의 영향력은 점점 거세지고 있음

향후 더욱 고도화될 디지털 트랜스포메이션을 감안하면 디지털의 적용 방식은
현재보다 더욱 다양화 될 것으로 기대...광고산업의 높은 성장을 전망​
#디지털광고 #확장성 #제일기획

강병욱 키움증권 채널K 앵커, 이남수 책임연구원 키움증권 기업분석팀

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※ 키움증권 준법감시인 심사필 제19-03175호(2019.11.27)

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